[recovery mode] Продвижения сети отелей в Яндекс/Google

По классике, гостиницы и отеле все размещаются на Booking, Ostrovok, Tripadvizor, Hotels.ru, Airbnb.ru и прочих агрегаторах и системах бронирования, чтобы номера не стояли пустыми. За услуги эти услуг, отели платят комиссию 15-25 % с каждой брони сервисам. Большинство уверенно, что SEO это низкоэффективный канал для продвижения сайтов гостиниц. Так ли еще…

Как использовать для контекстной рекламы этапы готовности клиента к покупке?

Американский маркетолог Бен Хант в 2010 году представил публике книгу «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей». В ней он описал теорию, которая впоследствии получила название «Лестница узнавания Бена Ханта». Автор книги предложил делить потенциальных клиентов по степени их осведомлённости о продукте. Согласно его теории, от полной неосведомлённости о продукте до еще…

Безопасный мэтчинг данных: кейс Platforma и HFLabs

Совместные программы лояльности крупных компаний — это настоящее и будущее маркетинга. Но чтобы запустить интересную и релевантную интеграцию, которая зайдет общей аудитории и принесет деньги обеим компаниям, нужно для начала найти эту самую общую аудиторию. Эту задачу и решает мэтчинг данных. Задача непростая, ведь российские законы запрещают раскрывать персональные данные еще…

Как убедиться, что перед вами хороший текст: чеклист от редактора

Понять, качественный ли текст и будет ли он работать на нужный результат, помогут несколько критериев — Екатерина Кушнир, редактор в Тинькофф Журнале и автор телеграм-канала «Не просто редактор», собрала их в чеклист. Материал пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам. еще…

BeReal: что за новая соцсеть и кому она будет интересна

BeReal запустили в 2019 году, а сейчас приложение уже преодолело отметку в 28 миллионов скачиваний, став особенно популярным в 2022-м. В противовес Instagram*, новая соцсеть показывает людей настоящими — без фильтров и ретуши. Ежемесячно в ней постят фотографии из своей реальной жизни более 21 миллиона пользователей из разных стран. Мы еще…

Что такое Job Stories и как их составлять

Job Stories — фреймворк из концепции Jobs To Be Done для исследования целевой аудитории, её мотивов и проблем. Он помогает предложить эффективное решение в виде продукта или услуги и пригодится project-менеджерам, маркетологам, дизайнерам, разработчикам и всем, кто хочет глубже узнать потенциальных клиентов. Расскажем, для чего применяется концепция Jobs To Be еще…

Чек-лист: как управлять качеством разработки на проекте

Название метрики Суть метрики Цель сбора Способ сбора Целевое значение Комментарий Кол-во заведенных дефектов за отчетный период в разрезе статуса/критичности/компонента Сколько дефектов завела команда за отчетный период Косвенный показатель эффективности В Jira делаем выборку по заведенным багам за отчетный период n/a Полезная метрика для анализа дефектов, определения проблемных зон, критичности еще…

Личный опыт: как найти работу в Великобритании и остаться, сменив три визы

Переезжая работать за границу, специалисты из России и СНГ сталкиваются с разными сложностями: визовые вопросы, непривычная культура и новый рынок труда. Но всё абсолютно реально: переехать в пандемию, начать работать по новой специальности, даже при сегодняшней геополитической ситуации. Эка Ванькова, контент-стратег компании William Russell и карьерный консультант EP Advisory с еще…

[recovery mode] Продвижение сайта: Какой метод лучше выбрать?

Сегодня существует много источников трафика для продвижения бизнеса в сети, но далеко не все разбираются в них. Постоянно на консультациях клиентам приходится рассказывать, какие способы привлечения посетителей на сайт есть, чем они отличаются друг от друга и какой метод лучше выбрать на старте исходя из имеющегося бюджета, разбираемся в данной еще…

А слабо собрать скоринговую базу доверчивых клиентов лох̶терей?

Я не заядлый игроман, хотя иногда и покупаю пару-тройку билетиков какой нибудь лотереи. Естественно, не в надежде выиграть миллион, а чисто по приколу вспоминая любимый с детства анекдот про мужика, который каждый день молился на удачу, а уже в конце жизни Всевышний ему ответил, что нужно было хотя бы раз еще…

Интернет-маркетолог: чем занимается специалист и как им стать

Интернет-маркетологи продвигают банковские продукты, онлайн-сервисы, личные бренды и активно работают с сегментом ecommerce, который сильно вырос за годы пандемии. Специалисты одинаково хорошо разбираются в SMM, SEO, контекстной рекламе, таргете и email-маркетинге и знают, как искать аудиторию в каждом из каналов. О том, какие задачи решают интернет-маркетологи, рассказывает Иван Ильин, ведущий еще…

Кто такой performance-маркетолог и как им стать

Performance-маркетологи нужны разным компаниям — от интернет-магазинов до агентства недвижимости. Они помогают бизнесу оптимизировать затраты на рекламу, сократить расходы без ущерба для качества и улучшить показатели. Разберёмся, что такое performance-маркетинг, с какими каналами работают специалисты, какие навыки им нужны и сколько они зарабатывают. Статья будет полезна новичкам в маркетинге и еще…

Производство креативов для мобильной игры с нуля

Изначально наш отдел маркетинга создавал большие видеролики про апдейты игры и разные трейлеры. Такой контент хорошо подходит для PR (например, показать на конференции или привлечь внимание игроков), но не для закупки трафика. К тому же было мало взаимодействий с продуктом, аналитикой и отчетами, что тоже стало проблемой.  Поэтому мы полностью еще…

Как PR-специалисту правильно выстроить взаимодействие с клиентом

Успех работы PR-менеджера во многом зависит от того, удастся ли ему создать условия для эффективной коммуникации с клиентом и организовать процесс сотворчества. Поэтому важно воспринимать это взаимодействие как одну из своих рабочих задач, которой необходимо уделять время и внимание. О принципах, которые помогут правильно выстроить общение с клиентом, рассказывает Яна еще…

[Перевод] Как продвигать стартап: 12 способов выхода на рынок от 100 «единорогов»

Рассказ о том, с каких шагов начинали продвижение своих продуктов 100 самых дорогих стартапов мира, и два алгоритма, которые помогут вам выбрать свою дорогу к первой 1000 пользователей. Перед вами перевод статьи, которую написал Ali Abouelatta – автор рассылки first1000.co. Я сделал несколько дополнений к его материалу в паре мест, а еще…

Нерекламные методы продвижения

Какие расходы на рекламу у вашей компании? Вы используете другие методы продвижения? Какая пропорция рекламных и нерекламных методов продвижения?  Нерекламные методы начинают преобладать? В ряде случаев реклама перестала давать нужные результаты — например, это заметно в сфере услуг, где крайне важен личный бренд исполнителя. Стоимость рекламы растет. Аудитория традиционных СМИ еще…

Сколько клиентов вам нужно, чтобы окупить рекламу? Простой калькулятор, примеры расчетов и нюансы для бизнеса

Для тех, кто не хочет слишком погружаться в юнит-экономику, и при этом ставить адекватные задачи маркетологу. Считаем окупаемость с показателями постоянных и переменных расходов, среднего чека и повторных заказов. Статья на основе 11-летнего опыта агентства контекстной рекламы. Подход Finepromo – ориентироваться в рекламе на бизнес-показатели, а не лиды или заказы. Строим юнит-экономику еще…

Как и сколько платить копирайтерам, редакторам и главредам, чтобы они не сбежали при первом оффере со стороны

Привет! Меня зовут Алексей Рожков, я руковожу агентством контент-маркетинга «Сделаем», поэтому варюсь в копирайтерско-редакторской тусовке. И такое ощущение, что весь рынок хороших контентщиков — это человек 100, которые бегают из проекта проект. На какой проект ни посмотришь, везде знакомые лица. Если хороший копирайтер или тем более редактор убегает из вашего проекта, еще…

AGIMA Partners’ Weekend: как мы провели два дня в «Космосе»

18–19 августа в павильоне «Авиация и космонавтика» на ВДНХ прошла конференция для руководителей Digital-студий и агентств. Привет!  Мы компания AGIMA, занимаемся заказной разработкой и аналитикой. Каждый месяц мы проводим митапы для разработчиков, дизайнеров, тестировщиков, руководителей проектов и всех-всех-всех. Обычно на этих митапах выступают эксперты из крупнейших компаний России, и мы еще…

Личный опыт: как эксперту создать закрытое диджитал-комьюнити в Telegram

Диджитал-комьюнити — пространство, где общаются и обмениваются опытом специалисты из разных сфер, — может создать эксперт или бренд с хорошо зарекомендовавшими себя продуктами или услугами. Комьюнити поможет увеличить лояльность аудитории к организатору и собрать ценную базу знаний и кейсов. Анна Галашева создала такое сообщество — закрытый клуб Pro Контент для еще…