[Перевод] Как спланировать «сезон» контента, подражая голливудским шоураннерам

О чём мы вообще должны рассказывать аудитории? Этот вопрос мучает многие команды контент-маркетологов. Сообщение бренда может быть кристально чистым. Продукт несёт конкретное ценностное предложение и обладает своими отличительными чертами. Маркетинговая команда разбирается в медиа, агентство прорабатывает креативные элементы, а PR-команда готовит новости о сотрудниках, продуктах и ​​партнёрских отношениях. Однако у еще…

Как создать цепляющий креатив: техники креативного мышления + 20 примеров

Слово креативность слышал каждый первый работник сферы IT и маркетинга. И ладно бы слышал! Часто эту самую креативность заставляют проявлять. Что делать, если ты не очень креативный человек? Как придумать идею, если ты никогда этим не занимался? Сегодня расскажем о паре рабочих техник. Расскажем на примере креативов для таргета, во-первых, еще…

Ровненьким слоем краска ложится, и слов нехороших не видно вроде, или чего хотят маркетплейсы и интернет-магазины

— Слово неприличное написано.— Стереть! (с) Служебный роман  SEO оптимизация, вывод карточек в топ, «чем чуднее — тем моднее», блёстки, шумелки, свистелки – всё это атрибуты дизайна карточек родных маркетплейсов и некоторых зарубежных. А какие требования выдвигают крупные западные торговые площадки, продающие товары от производителей или крупных дистрибьютеров? Иная бизнес-модель еще…

[recovery mode] Продвижения сети отелей в Яндекс/Google

По классике, гостиницы и отеле все размещаются на Booking, Ostrovok, Tripadvizor, Hotels.ru, Airbnb.ru и прочих агрегаторах и системах бронирования, чтобы номера не стояли пустыми. За услуги эти услуг, отели платят комиссию 15-25 % с каждой брони сервисам. Большинство уверенно, что SEO это низкоэффективный канал для продвижения сайтов гостиниц. Так ли еще…

Как использовать для контекстной рекламы этапы готовности клиента к покупке?

Американский маркетолог Бен Хант в 2010 году представил публике книгу «Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей». В ней он описал теорию, которая впоследствии получила название «Лестница узнавания Бена Ханта». Автор книги предложил делить потенциальных клиентов по степени их осведомлённости о продукте. Согласно его теории, от полной неосведомлённости о продукте до еще…

[recovery mode] Хотели как лучше: история, как мы закрыли лжеприют с помощью SERM и черного пиара

В 2021 году команда по управлению репутацией, в которой состою и я, решила помочь волонтерам закрыть приют для животных, где работали мошенники. Вот только мало мы знали, какой шум поднимется из-за этого кейса. В этой статье расскажу, как удалось помочь зоозащитникам, используя методы черного пиара и подходы репутационного менеджмента – еще…

Безопасный мэтчинг данных: кейс Platforma и HFLabs

Совместные программы лояльности крупных компаний — это настоящее и будущее маркетинга. Но чтобы запустить интересную и релевантную интеграцию, которая зайдет общей аудитории и принесет деньги обеим компаниям, нужно для начала найти эту самую общую аудиторию. Эту задачу и решает мэтчинг данных. Задача непростая, ведь российские законы запрещают раскрывать персональные данные еще…

Breaking news: DIY-флипперы производства России и как мы делали квест для Flipper Devices

Написать в Flipper Devices и попросить у них флипперовский стенд для участия в HackConf, чтобы поприсутствовать на конференции сразу и как Russian RFID Implantees и как FD (мы уже делали на гикпикнике), было хорошей идеей: вместе со стендом мне вручили три флиппера и сказали «разыграй их там как-нибудь». Делать что-то еще…

[recovery mode] Продвижение сайта: Какой метод лучше выбрать?

Сегодня существует много источников трафика для продвижения бизнеса в сети, но далеко не все разбираются в них. Постоянно на консультациях клиентам приходится рассказывать, какие способы привлечения посетителей на сайт есть, чем они отличаются друг от друга и какой метод лучше выбрать на старте исходя из имеющегося бюджета, разбираемся в данной еще…

О бедной PDM замолвите слово

Скажите, что представляется вам наиболее фантастичным: полет в другие звёздные системы или качественная и динамично развивающаяся модель данных отечественных маркетплейсов? Несмотря на очевидность ответа, все же задумайтесь, межзвездные перелеты – это тоже не простая штука! В прошлый раз мы касались качества данных в целом. Ну, в смысле отсутствия такого понятия еще…

20 млн рублей в год на парсинге сайтов

Так как тема парсинга часто привлекает внимание и вызывает эмоции (в массе негативные), подготовил статью, где ответил на основные вопросы (их получилось 43) с которыми сталкивались в процессе работы и, надеюсь, развеял некоторые мифы. 1. Можно ли зарабатывать на парсинге? Да. Мы стали активно заниматься этим бизнесом в 2018 году и еще…

[Перевод] Как продвигать стартап: 12 способов выхода на рынок от 100 «единорогов»

Рассказ о том, с каких шагов начинали продвижение своих продуктов 100 самых дорогих стартапов мира, и два алгоритма, которые помогут вам выбрать свою дорогу к первой 1000 пользователей. Перед вами перевод статьи, которую написал Ali Abouelatta – автор рассылки first1000.co. Я сделал несколько дополнений к его материалу в паре мест, а еще…

Сколько клиентов вам нужно, чтобы окупить рекламу? Простой калькулятор, примеры расчетов и нюансы для бизнеса

Для тех, кто не хочет слишком погружаться в юнит-экономику, и при этом ставить адекватные задачи маркетологу. Считаем окупаемость с показателями постоянных и переменных расходов, среднего чека и повторных заказов. Статья на основе 11-летнего опыта агентства контекстной рекламы. Подход Finepromo – ориентироваться в рекламе на бизнес-показатели, а не лиды или заказы. Строим юнит-экономику еще…

Хотите получить синюю галочку в Инстаграм? Притворитесь музыкантом, обманув Google

Получить желанную синюю галочку Instagram довольно непросто, и предполагается, что любой, кто её носит, является тем, за кого себя выдаёт. Помимо предложения влияния, владельцы проверенных учётных записей могут получить доступ к новым функциям до того, как они станут доступны для широкой публики. Артисты, «светские львицы», модели, бизнесмены и всевозможные охотники еще…

Бот или не бот — вот в чем вопрос

[ -968683319, -1180119886, -1356846092, -1243328248, 1560560305, -928661335, -593004823, 1518021776, -174524287, 1032342677, 677112592, 110415028, 385883209, -2011239473, 1460449934, 419809445, -409477095, 1553936641, 2075868639, -1133294928, 1146747491, -1448777263, 87728767, -1589359159, 1737478315, 488578764, 611934474, -821426419, 736546804, 1546905225, -863142566, -1858647371, -761822471, 1824118569, -901897976, -376104419, 1994270813, -1912656455, 927454643, -1471048283, 1535671808, 962349655, -1625797348, -971990850, 509272144, -1359115988, 1567297213, -395533254, 1815606644, еще…

Требуется менеджер по работе с маркетплейсами, качество не предлагать

«Требуется менеджер по работе с маркетплейсами».  — ведение работы с маркетплейсами (Wildberries, Ozon, Lamoda);  — создание продающих для нашей ниши карточек товаров;  — организация поставок, установка и контроль цены, просчет скидки; — работа с вопросами и отзывами клиентов; — продвижение карточек товаров; — работа с визуальным контентом: планирование концепции визуальной подачи еще…

[Перевод] Чат-боты: долгая и сложная история

В 1960-х годах уникальная на тот момент компьютерная программа под названием Элиза пыталась имитировать речь психотерапевта, ведущего приём пациента. Исследовательская работа того времени зафиксировала один из таких разговоров. Женщина признавалась, что её бойфренд описывает её как «находящуюся большую часть времени в депрессии». Элиза отвечала: «Мне так жаль, что ты в еще…

Как и сколько платить копирайтерам, редакторам и главредам, чтобы они не сбежали при первом оффере со стороны

Привет! Меня зовут Алексей Рожков, я руковожу агентством контент-маркетинга «Сделаем», поэтому варюсь в копирайтерско-редакторской тусовке. И такое ощущение, что весь рынок хороших контентщиков — это человек 100, которые бегают из проекта проект. На какой проект ни посмотришь, везде знакомые лица. Если хороший копирайтер или тем более редактор убегает из вашего проекта, еще…

Маркетинговое планирование по модели SOSTAC

Всем привет, меня зовут Николай Шипачёв. С 2014 года я занимаюсь комплексным интернет-маркетингом. Моя миссия: помочь клиентам решать бизнес-задачи, максимально эффективно использовать рекламный бюджет и увеличить прибыль компании за счёт комплексного маркетингового подхода. В этой статье рассмотрим все этапы и шаги, которые помогут комплексно подойти к маркетинговой стратегии и добиться еще…

Кровь и бетон. Как не надо писать

Наверное, любой разумный человек хоть раз в жизни спрашивает себя, откуда вокруг столько говна, почему он должен делать это говно и кому это говно вообще может понадобиться. (Копроэкономика) Существует поверье, что «подсознание не замечает отрицаний», и поэтому совершенно всё стоит писать в позитивном ключе. Якобы, нельзя писать «не делайте это», еще…