[Перевод] Как спланировать «сезон» контента, подражая голливудским шоураннерам

О чём мы вообще должны рассказывать аудитории? Этот вопрос мучает многие команды контент-маркетологов. Сообщение бренда может быть кристально чистым. Продукт несёт конкретное ценностное предложение и обладает своими отличительными чертами. Маркетинговая команда разбирается в медиа, агентство прорабатывает креативные элементы, а PR-команда готовит новости о сотрудниках, продуктах и ​​партнёрских отношениях. Однако у еще…

SPAR Klern: Разработка дизайна упаковки, нейминг

Klern – это бренд по уходу за кожей, который выдвигает на первый план сочетание природы и науки. Название происходит от немецкого слова klar, что означает «чистый». Чистота и прозрачность, заложенные в нейминге; природность, а также экспертность, которую транслирует бренд, нашли своё отражение в дизайне — этикетка превращается в лабораторный стол, где натуральные еще…

Динамика стиля: разработка бренда женской одежды Shi-shi от Otlichnosti

Агентство Otlichnosti оказало полный комплекс услуг, необходимых для создания бренда. Перед началом работ ставились следующие задачи: разработать стратегию позиционирования Бренда, отрегулировать ассортиментную матрицу, определить коммуникационный характер Бренда и создать стратегию коммуникации. Разработать визуальную идентификацию, отражающую основные ценности и характер бренда, доносящую основное коммуникационное послание. Командой Otlichnosti были проведены ряд интервью с топ-менеджментом бренда, еще…

Обнаружен код рома — 327

Ром “327” представил свою айдентику. Автором концепции бренда стал Александр Перельман. Перед креатором стояла непростая задача — создать концепт, который сможет выгодно выделить абсолютно новый напиток на фоне ромов с многолетней историей и огромным количеством ценителей. Креатор Александр Перельман рассказал: «Когда я узнал, что напиток назван в честь первого упоминания еще…

[Перевод] eBay: «преступления и поиски наказания»

«Если ты когда-нибудь собираешься избавиться от неё… сейчас самое время». Однажды летним днём ​​три года назад эти слова написал своему заместителю Девин Вениг, исполнительный директор компании электронной коммерции eBay. Он был расстроен статьёй, которую только что прочитал. Далее журналистку, вызвавшую гнев мистера Венига, и её мужа за несколько дней завалили еще…

Брендинговое агентство Depot осуществило масштабный ребрендинг сети магазинов ISHONCH

Команда Depot разработала платформу бренда, бренд-стратегию, коммуникационную стратегию, слоган, фирменный стиль, брендбук. Дизайн интерьеров и экстерьеров, рекламную кампанию и имиджевую фотосессию бренд проводил под арт-директорингом агентства, но с привлечением профессионалов креативного рынка. Стратегия На этапе исследований мы обратили внимание, что в Узбекистане, в частности, в категории ритейл, есть две заметные проблемы: конкуренты еще…

Показать открытость и профессионализм девелопера — кейс рестайлинга ГК «Инград» и Graphit

Брендинговое агентство Graphit (входит в ГК «Родная речь») и инвестиционно-девелоперский холдинг ГК «Инград» обновили фирменный стиль застройщика. В основу нового визуального образа легла прозрачная желтая плашка, взгляд сквозь которую меняет представление о доме, комфорте и самом бренде. Кейс «Ребрендинг INGRAD» стал победителем конкурса WOW Awards в категории «Бренд компании». WOW еще…

Bake&Go: полет кулинарной фантазии в новом бренде смесей для выпечки для «Увелки» от Fabula Branding

«Увелка» — лидер российского рынка круп, много лет успешно работающий с бакалейной продукцией. Линейка готовых смесей для выпечки из ассортиментного портфеля компании нуждалась в редизайне, так как прежнее решение несколько устарело. Решение Исследования рынка и конкурентов, проведенные Fabula Branding, показали, что в ближайшие годы прогнозируется рост данной категории. Быстрый ритм еще…

Как бренд помогает вырастить личность: кейс по разработке бренда школы ITA от Fabula Branding

В Ташкенте открылась International Talent Academy — школа суперпремиум-класса, которая раскрывает таланты детей и помогает поступать в лучшие мировые вузы. Обучение ведут квалифицированные учителя, использующие прогрессивные преподавательские методики. И школа вовсе не для вундеркиндов — здесь готовы практиковать индивидуальный подход к ребенку, раскрывая его способности, помогая ставить важные цели и еще…

ИТ-компания WaveAccess завершила глобальный ребрендинг

WaveAccess, международная ИТ-компания по разработке ПО любой сложности на заказ, объявила о завершении ребрендинга. Изменения коснулись позиционирования, логотипа, слогана, корпоративных цветов и шрифтов. В основе нового брендинга WaveAccess лежит образ надежного, высокотехнологичного и прогрессивного ИТ-партнера, который имеет уникальную технологическую и бизнес-экспертизу. Этот образ ясно транслируют новый логотип и сопровождающие графические еще…

«Мы KTS, а не BTS»: как разработчики делали ребрендинг

Привет! Меня зовут Сергей, я управляющий партнер в KTS: мы занимаемся разработкой цифровых сервисов для бизнеса. Недавно мы провели ребрендинг: рассказываю, сколько с ним мучились и что в итоге получилось.  Немного истории KTS существует с 2015-го года и, разумеется, мы уже несколько раз меняли дизайн компании. Но в этот раз еще…

Команда агентства Depotwpf разработала для бренда Artel новые позиционирование и фирменный стиль

Artel — это крупный производитель бытовой техники и электроники в Узбекистане. Наши стратеги провели ряд ислледований, который показали, в частности, что основные барьеры у покупателей связаны не столько с ценой, сколько с параметром ценности. Это напрямую отсылает к атрибутам бренда. Отделом стратегии была предложена концепция позиционирования Dream Big. В данной еще…

10 ошибок, объясняющих, почему ребрендинг не сработал

За последнее десятилетие многие компании пережили не один ребрендинг, а два и более. Некоторые примеры вполне удачные: Билайн, Альфа-Банк, РЖД. Но не всегда ребрендинг приносит ожидаемые результаты. Анализ ребрендингов крупных корпораций помог выделить ошибки, которые дадут ответ на вопрос «почему ребрендинг не сработал». Что такое ребрендинг и кому он нужен? еще…

Агентство Brandson разработало вдохновляющий бренд для федерального застройщика «Талан»

Хабаровск — город, в котором активно развивается девелоперская отрасль. Дальневосточная ипотека и программы развития городских территорий стимулируют как спрос, так и появление качественного предложения. “Талан” — федеральный застройщик, работающий в 10 городах России. Одно из ключевых направлений компании – Дальний Восток: в рамках его развития “Талан” запланировал вывод четырех новых еще…

Кейс от Arena (входит в АДВ): Как создать по-настоящему мясной бренд снеков и запустить флагманскую линейку в категории

Сегодня коммуникационные агентства активно принимают участие в решении текущих бизнес-задач клиента, разбираются в барьерах, находят новые точки роста. Подобный консалтинг касается различных вопросов бизнеса и маркетинга: от разработки новых продуктов до формирования спроса и  эконометрического моделирования продаж. Ярким примером такого сотрудничества для нашего агентства был проект по поиску и разработке еще…

Сказ о том, как в PVS-Studio бага обновляли

Помимо полюбившегося многим маскота – единорога — в PVS-Studio есть второстепенный персонаж, он же антагонист нашего продукта, баг. Однако баг не есть вездесущее, нерушимое зло, а, скорее, случай бытовой или даже рабочий. В данной статье рассказано о том, как рисовался новый персонаж, почему именно божья коровка и откуда у неё, еще…

Спать на своём: агентство Ohmybrand разработало новый бренд постельного белья для «Шуйских ситцев» – YERRNA

Агентство Ohmybrand закончило самый быстрый проект за все годы работы: создало с «Шуйскими ситцами», с которыми оно уже сотрудничало, буквально за несколько недель новый бренд – YERRNA. Задача Компания «Шуйские ситцы» много лет производила постельное бельё европейских размеров для IKEA. После ухода шведской компании с российского рынка руководство фабрики решило не еще…

«Байки по зуму»: история компании Buyk, запустившей фудтех-революцию в США

Запущенный в оборот российскими предпринимателями сервис экспресс-доставки продуктов Buyk за несколько месяцев приобрёл большую популярность в Америке. Не смотря на высокие темпы роста спустя полгода существования компания объявила о банкротстве в связи с экономическими обстоятельствами в мире.  Никита Черкасский, ex-process operations manager Buyk, поделился интересными подробностями создания и развития данной еще…

IN+U — инновационные растительные продукты

Агентство Funky разработало новый российский бренд растительных продуктов IN+U. IN+U — бренд растительных сыров, созданный для тех, кто заботится о своем здоровье и окружающем мире. Продукты IN+U созданы на стыке тренда на осознанное питание и инновационной технологии, которая позволила сохранить высокое количество белка и истинный вкус сыра. Эти уникальные особенности продукта и еще…

NewBiz провели ребрендинг в рамках трансформации из агентства в IT-сервис

Компания NewBiz, которая помогает маркетологам с поиском и подбором рекламных агентств, объявила о смене позиционирования и представила новый фирменный стиль, который должен стать символом новой рекламной индустрии — с экологичными тендерами, уважением ко всем игрокам и их времени, прозрачностью процессов и культом обратной связи. Изменения связаны с постепенной трансформацией NewBiz в еще…